A propos

Nos convictions

L’enfant est et restera toujours un enfant, qui grandit selon des étapes de développement psychologique qui ne changent pas depuis des siècles, ni en France, ni ailleurs.

  • Pour autant, derrière une perception de volatilité, l’enfant est devenu une cible complexe. Une cible plurielle, une cible codée dont il faut décrypter les attentes, une cible mobile sur laquelle les modes se succèdent.
  • La place de l’enfant est influencée par de nombreuse évolutions socioculturelles dans un monde qui se complexifie : les mutations de la famille (famille recomposée, monoparentale, adoptive…), il n’y a plus de modèle référent, l’évolution du statut de la femme et la recomposition du rôle de la mère, le phénomène des « nouveaux pères » entre mythe et réalité, l’allongement de la durée de la vie et le brouillage des générations…
  • L’enfant est devenu partenaire de consommation. Plus que jamais il conditionne le statut de l’adulte en tant que parent, sa place au sein de la famille et en fait une cible spécifique à part entière.

Autant de variables qui expliquent que les études auprès des enfants ne sont pas des études comme les autres, elles doivent être confiées à un spécialiste.

Nous accompagnons les marques dans leur compréhension de ces cibles pour installer, avec elles, des relations partenaires et non prestataires : le rôle d’expert commence avant et continue après l’étude.

Publié le 30 mai 2016

Qui sont les familles d'aujourd'hui ?

"Comment toucher les jeunes parents ? Quelles sont les valeurs portées par les familles d'aujourd'hui, leurs aspirations et leurs sources d'informations ?"

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